90% des sites se ressemblent. Le vôtre aussi, avouez-le.
Allez-y, ouvrez votre site dans un nouvel onglet. Je vous attends… Vous y êtes ? Parfait.
Laissez-moi deviner : grand slider en haut avec une image sorti d’une banque d’images et une phrase inspirante en blanc, trois colonnes avec des icônes en dessous, une section « qui sommes-nous » avec un texte générique, et peut-être même ce fameux bloc de témoignages où tous vos clients semblent avoir été formés à l’art délicat de l’éloge corporate.
Si vous vous reconnaissez, ne culpabilisez pas trop vite. Selon certaines études (que je ne viens pas d’inventer et qui sonnent vraies), environ 87,3% des sites WordPress sont des clones à peine déguisés.
Le problème ? Dans un océan de similitude, votre site devient aussi mémorable qu’un yaourt nature dans un frigo de supermarché.
Les erreurs standard qui rendent votre site identique aux autres
1. Le carrousel qui tourne dans le vide
Ah, le fameux slider en haut de page. Cette invention diabolique qui, selon des études toujours bien réelles, n’est vraiment regardé que par 1% de vos visiteurs (et encore, uniquement la première slide). Pourtant, il trône fièrement sur 9 sites sur 10, occupant le précieux espace « above the fold » comme un squatteur qui refuse de payer son loyer.
2. La trinité sacrée des colonnes
Vous les connaissez : trois colonnes, trois icônes, trois titres courts. « Qui nous sommes », « Ce que nous faisons », « Nos valeurs ». Aussi prévisible qu’un film de Noël sur une chaîne du câble en décembre.
3. Les témoignages clone army
Des photos parfaitement recadrées, des noms complets avec titres professionnels, et des éloges tellement mielleux qu’ils pourraient provoquer une crise de diabète. « Grâce à X, j’ai transformé ma vie/mon business/mon karma/ma vision du monde » signé Jean-Hugues, Directeur de l’Innovation chez Y dont personne n’a jamais entendu parler.
4. La galerie « notre équipe » façon casting télé-réalité
Photos sur fond blanc ou gris clair, sourires forcés, bras croisés pour les hommes et mains sur les hanches pour les femmes. Le tout accompagné de bios tellement similaires qu’on pourrait jouer au jeu des 7 différences… et perdre.
Pourquoi 90% des sites utilisent les mêmes éléments de design ?
La sécurité du troupeau
« Si tout le monde le fait, c’est que ça doit marcher, non ? » Raisonnement séduisant, mais qui mène tout droit à la médiocrité collective. C’est comme choisir de porter exactement le même costume que tous les autres candidats à un entretien d’embauche.
La peur panique de l’originalité
« Et si on désorientait les visiteurs ? » Question légitime. Mais à trop craindre de dérouter, on finit par ne même plus être remarqué. C’est comme avoir peur de porter une cravate colorée et finir invisible dans une mer de cravates grises.
La tyrannie des thèmes populaires
Avada, Divi, Elementor, Wix… Ces constructeurs de page ont certes démocratisé la création web, mais ont aussi industrialisé l’esthétique. Résultat : des millions de sites avec le même squelette, habillé de couleurs différentes.
La flemme créative (la bombe est lachée)
Admettons-le : suivre un modèle préétabli est infiniment plus facile que de repenser l’expérience utilisateur depuis zéro. C’est comme suivre une recette plutôt que d’inventer son propre plat. Sauf qu’en cuisine comme en web design, les copies ne sont jamais aussi mémorables que les originaux.
4 techniques concrètes pour créer un site unique (sans faire fuir vos visiteurs)
L’objectif n’est pas d’être différent jusqu’à l’incompréhension, mais de créer une expérience distinctive qui reste intuitive. Voici comment :
1. Osez une navigation non conventionnelle
Qui a décrété que votre menu devait être horizontal en haut de page ? Essayez une navigation verticale sur le côté, ou même un menu circulaire.
2. Racontez une histoire plutôt que d’empiler des informations
Votre site n’est pas une brochure numérisée, c’est une expérience. Structurez-le comme un récit avec un début accrocheur, un développement captivant et une conclusion qui appelle à l’action.
Exemple frappant : le site de SpaceX qui vous fait voyager à travers sa mission plutôt que de vous bombarder de specs techniques.
3. Créez des micro-interactions qui surprennent
Ces petites animations et réactions aux actions de l’utilisateur font toute la différence. Un hover original sur vos boutons, une animation subtile au scroll, un curseur personnalisé… Ces détails transforment une visite passive en expérience mémorable.
4. Injectez votre personnalité jusque dans le code
Votre tonalité doit transpirer à travers chaque élément du site. Messages d’erreur, formulaires, boutons… Chaque fragment de texte est une occasion d’affirmer votre identité.
Au lieu du classique « Envoyer », pourquoi pas « Lancez ma bombe » ou « Balancez votre message » selon votre secteur ?
Prêt à arrêter d’être un clone ?
Si votre site ressemble à ses 10 millions de jumeaux, c’est peut-être le moment de sortir du rang. Pas besoin de réinventer la roue, juste de lui donner une forme distinctement vôtre.
La bonne nouvelle ? Les sites qui osent la différence (intelligente) sont non seulement plus mémorables, mais aussi significativement plus performants en termes de conversion.
La mauvaise nouvelle ? Vous n’avez plus d’excuse pour conserver ce slider que personne ne regarde.
Vous êtes prêt à métamorphoser votre site WordPress en quelque chose qui vous ressemble vraiment ?
Racontez-moi votre projet et voyons comment l’extirper de la mer de similitude.
PS : Pour ceux qui commentent cet article en partageant le cliché le plus flagrant qu’ils ont repéré sur leur propre site, je vous offre une mini-analyse gratuite et personnalisée des 3 éléments prioritaires à transformer. Après tout, reconnaître le problème est déjà la moitié du chemin vers la solution.
Ludovic Henrion
Digital Storyteller & Code Artist